Многие владельцы бизнеса уверены: достаточно написать тексты с ключевыми словами и купить ссылки — и сайт окажется на первых позициях. На практике даже качественный контент не поможет, если сайт технически не готов к продвижению. Мы выделили семь самых распространённых ошибок, которые встречаем при аудитах.
Первая ошибка — несколько версий одного сайта. Когда доступны адреса с www и без, с http и https, с косой чертой в конце URL и без неё — поисковик видит не один мощный ресурс, а несколько слабых копий. Решение — настроить 301-редиректы на единый формат, прописать канонические теги и закрыть дубли в robots.txt.
Вторая — низкая скорость загрузки. Если страница открывается дольше трёх секунд на мобильном, пользователь уходит, а поисковая система фиксирует отказ. Нужно сжимать изображения, настраивать кеширование и использовать быстрый хостинг. Мы используем современные форматы WebP, ленивую загрузку и серверный рендеринг через Nuxt — наши сайты проходят Core Web Vitals.
Третья — отсутствие мобильной адаптации. Больше половины трафика идёт с телефонов, а поисковики уже перешли на mobile-first индексирование. Мелкий текст, неработающие кнопки, горизонтальный скролл — всё это сигнал для алгоритмов понизить сайт в выдаче. Каждый наш проект мы тестируем на экранах от 370px до 1920px.
Четвёртая — проблемы с безопасностью. Устаревшая CMS, отсутствие SSL-сертификата, следы взлома — всё это вызывает недоверие и у поисковиков, и у посетителей. Особенно критично для B2B, где репутация решает всё.
Пятая — некачественный или переоптимизированный контент. Повторяющийся текст на разных страницах, пустые мета-теги, спам ключевыми словами — это путь к санкциям. Тексты должны отвечать на реальные вопросы пользователей, а не просто содержать набор ключей.
Шестая — отсутствие посадочных страниц под ключевые услуги. Если все продукты описаны на одной странице, вы теряете возможность ранжироваться по узким целевым запросам. Для каждого направления нужна отдельная страница с релевантным контентом.
Седьмая — нет чёткого призыва к действию. Посетитель не понимает, что делать дальше: позвонить, оставить заявку, скачать прайс? Высокий процент отказов сигнализирует поисковикам, что сайт не решает задачу пользователя. Добавляйте CTA-кнопки под разные сценарии и отслеживайте конверсию каждого элемента.